运营干货

品牌不存在“年轻化”

近年来,越来越多的品牌都在进行所谓的“年轻化”转型。品牌之所以要“年轻化”,主要是为了争夺正在兴起的、可观的年轻人消费市场。这些企业的“品牌年轻化”动作也大同小异:产品的包装更

2019-08-11

“淘宝人生成就”营销“扑街”了!这次为何没火起来?

7月27日凌晨,我看到朋友圈有几个剁手党发了来自微博的“淘宝人生成就”截图。第一反应是估计到了白天应该会在朋友圈刷屏,引发一波小骚动,毕竟类似的账单活动基本上都能带来一小波热度

2019-08-11

京东系列海报分析:凉梭梭的品牌海报正面硬扛

京东抗暑者联盟系列海报夏天是降温和保险类产品的旺季,在前段时间京东策划了一场以“抗暑者联盟”为主题的活动,参加的品牌包括海信、创维、容声、美的等。且不看效果如何,我们今天主要把

2019-08-11

剖析广告模式,解读亚马逊广告是怎么做的?

在2019年的会员日(AmazonPrimeDay)期间,浏览亚马逊网站的用户几乎都会看到广告:考虑到亚马逊已经对消费者购买习惯有了很深的了解,这些“洞察”可以让广告变得有的放

2019-08-11

如何打造一场精彩的线下活动?

活动天天有,可是好活动并不常见。一场好的活动,能够迅速撬动用户增长,引爆产品销量;一场不好的活动,辛辛苦苦,费时费力,最后也很难见到效果。如何另辟蹊径,从一片新的流量蓝海——从

2019-08-11

产品营销,产品与市场的连接纽带

产品营销的现状产品营销就像5年前的客户成功;被误解但很容易被人拿出来说事。那个时候,客户成功听起来很酷。也有越来越多的公司开始接受这个角色。尽管人们越来越重视一个成功的客户成功

2019-08-11

对不起!你了解的品牌概念,并没有实操性

很多公司负责品牌运营的小伙伴,开口闭口“品牌调性”“品牌资产”,每天忙着做品牌推广,忙着在不同微信群里贴发小广告,忙着跟热点,忙着更新品牌手册,甚至忙着学习品牌的基础定义:品牌

2019-08-11

3个品牌洗脑的底层逻辑:从陌生人到自己人

首先,恭喜打开这篇文章的同学,你已经成功超越了95%的运营人。我想,此刻你心里一定有两个疑问。品牌洗脑的底层逻辑是什么?我要怎么用品牌洗脑的方法,把陌生人变成自己人?别急,看完

2019-08-11

C位出道的IP营销

“男的都在叙利亚打仗,女的都在和李现谈恋爱。”这句话来源于最近大红的电视剧《亲爱的,热爱的》。这部剧不仅带红了27岁的男演员李现,更带火了电视剧一系列的周边产品,甚至有女粉丝花

2019-08-11

网红品牌:生于流量,败给信任

2018-2019年是新锐消费品牌的元年:抖音、快手、小红书的红利,带火了一群网红品牌。除了美妆里的「完美日记」、「HFP」,牙膏里的「参半」,咖啡里的「三顿半」,就连雪糕里都

2019-08-11